«La atención de las personas está migrando de los medios tradicionales a los digitales, con un fuerte foco en el consumo de video online. Es una oportunidad para las marcas de alcanzar nuevos puntos de contacto con la audiencia». Esta afirmación se desprende del estudio realizado por Grupo Radar y Spotlike, una herramienta de medición de audiencia y analítica de video online en redes sociales.
«El video online es el formato de contenido con mayor crecimiento diario en internet. El 96% de los internautas uruguayos mira video online. No había, hasta ahora, un estudio que describiera el consumo de este tipo de contenido entre los uruguayos», indicó uno de los emprendedoresencargados de Spotlike, Bruno Petcho.
Os resultados do relatório apresentado quarta-feira na Universidade ORT, mostram que o consumo de vídeos online está aumentando entre os uruguaios, especialmente através do YouTube (95%) e do Facebook (79%).
O estudo indica que 29% do tempo gasto na Internet é dedicado à visualização de vídeos on-line. Em outras palavras, das seis horas diárias de uso da Internet, duas são dedicadas à visualização de vídeos. Quanto menor a idade, maior a porcentagem de horas dedicadas à visualização de vídeos durante o uso da Internet: 21% para a faixa etária de 51 a 65 anos contra 41% para crianças de 12 a 17 anos.
Novas telas utilizadas
69% dos que assistem vídeos on-line, segundo este relatório, mencionam que o fazem em aparelhos portáteis (telefone celular, tablet, notebook, entre outros). Para 36%, o mais utilizado é o telefone celular ou tablet.
«El video online es el formato con mayor crecimiento diario en internet. El 96% de los internautas uruguayos lo mira»
«Todos aquellos que trabajan con marcas deben empezar a pensar en las nuevas pantallas como las principales vías de consumo, y luego adaptar esos contenidos a los soportes tradicionales. La forma de consumir videos cambió. Las personas se entretienen viendo contenidos en tablets y en smartphones; y no lo hacen solo en sus casas, sino también en momentos muertos, en salas de espera y mientras hacen una fila», comentó Petcho.
Os tipos de vídeos mais vistos são humor (61%), notícias (49%) e tutoriais (39%). Petcho explicou que enquanto as pessoas escolhem principalmente conteúdo humorístico quando procuram entretenimento on-line, outros tipos de vídeo, como notícias e tutoriais, são freqüentemente consumidos.
«Quienes trabajan con marcas deben entender y aprovechar los contenidos que ya entretienen a las personas y aprovecharlo colaborando con los influencers, e integrar la marca en sus contenidos», comentó.
Esta encuesta fue realizada por Grupo Radar con una muestra de 800 usuarios de internet de entre 12 y 65 años de edad, reclutados mediante avisos en redes sociales. Esta muestra se dividió por mitades entre hombres y mujeres y en cuartos según cuatro rangos de edad: 12-17, 18-30, 31-50 y 51-65 años. Cada «celda» se ponderó según la composición del universo de usuarios de redes sociales que surge del estudio «El Perfil del Internauta Uruguayo» realizado por Grupo Radar en 2015.
Conectar os influenciadores com as marcas
Spotlike é a ferramenta de análise de vídeo online e medição de audiência para mídias sociais que funciona através de uma plataforma automatizada onde marcas, influenciadores e criadores de conteúdo se conectam e colaboram para alavancar suas idéias.
A empresa foi fundada por Bruno Petcho (25), Nicolás Ovalle (27) e Marcelo Sanguinetti (27); que, após validar a idéia no Centro de Inovação e Empreendedorismo da Universidade ORT Uruguai(CIE), apresentaram seu projeto - patrocinado pela Câmara Uruguaia de Tecnologia e Informação(CUTI) - ao programa Jovens Empreendedores da Agência Nacional de Pesquisa e Inovação(ANII) e conseguiram a aprovação para começar a desenvolvê-lo a partir de março de 2016.
Os empresários estão procurando introduzir a ferramenta em toda a América Latina, começando pela Argentina, e neste momento, estão procurando investidores para alcançá-la.
Fonte: O Observador
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