«La atención de las personas está migrando de los medios tradicionales a los digitales, con un fuerte foco en el consumo de video online. Es una oportunidad para las marcas de alcanzar nuevos puntos de contacto con la audiencia». Esta afirmación se desprende del estudio realizado por Grupo Radar y Spotlike, una herramienta de medición de audiencia y analítica de video online en redes sociales.
«El video online es el formato de contenido con mayor crecimiento diario en internet. El 96% de los internautas uruguayos mira video online. No había, hasta ahora, un estudio que describiera el consumo de este tipo de contenido entre los uruguayos», indicó uno de los emprendedoresencargados de Spotlike, Bruno Petcho.
The results of the report, presented Wednesday at the ORT University, show that online video consumption is on the rise among Uruguayans, especially through YouTube (95%) and Facebook (79%).
The study indicates that 29% of the time spent on the internet is spent watching videos online. In other words, of the six hours a day of internet use, two hours are spent watching videos. The younger the age group, the higher the percentage of hours spent watching videos while using the internet: 21% for the 51-65 age group versus 41% for the 12-17 age group.
New screens used
69% of those who watch online videos, according to this report, mention that they do so on portable devices (mobile phone, tablet, notebook, among others). For 36%, the most used device is the mobile phone or tablet.
«El video online es el formato con mayor crecimiento diario en internet. El 96% de los internautas uruguayos lo mira»
«Todos aquellos que trabajan con marcas deben empezar a pensar en las nuevas pantallas como las principales vías de consumo, y luego adaptar esos contenidos a los soportes tradicionales. La forma de consumir videos cambió. Las personas se entretienen viendo contenidos en tablets y en smartphones; y no lo hacen solo en sus casas, sino también en momentos muertos, en salas de espera y mientras hacen una fila», comentó Petcho.
The most commonly viewed video types are humour (61%), news (49%) and tutorials (39%). Petcho explained that while people mainly choose humour content when looking for entertainment online, other types of video such as news and tutorials are frequently consumed.
«Quienes trabajan con marcas deben entender y aprovechar los contenidos que ya entretienen a las personas y aprovecharlo colaborando con los influencers, e integrar la marca en sus contenidos», comentó.
Esta encuesta fue realizada por Grupo Radar con una muestra de 800 usuarios de internet de entre 12 y 65 años de edad, reclutados mediante avisos en redes sociales. Esta muestra se dividió por mitades entre hombres y mujeres y en cuartos según cuatro rangos de edad: 12-17, 18-30, 31-50 y 51-65 años. Cada «celda» se ponderó según la composición del universo de usuarios de redes sociales que surge del estudio «El Perfil del Internauta Uruguayo» realizado por Grupo Radar en 2015.
Connecting influencers with brands
Spotlike is the online social media video analytics and audience measurement tool that works through an automated platform where brands, influencers, and content creators connect and collaborate to leverage their ideas.
The startup was founded by Bruno Petcho (25), Nicolás Ovalle (27) and Marcelo Sanguinetti (27); who, after validating the idea at the Centro de Innovación y Emprendimientos de la Universidad ORT Uruguay(CIE), presented their project - sponsored by the Cámara Uruguaya de Tecnología e Información (CUTI) - to the Jóvenes Emprendedores programme of the Agencia Nacional de Investigación e Innovación (ANII) and got the go-ahead to start developing it from March 2016.
The entrepreneurs are looking to introduce the tool throughout Latin America, starting with Argentina, and are currently seeking investors to do so.
Source: The Observer
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