Visiting the bottom of the sea or riding a roller coaster through Santa Claus' workshop were two of the first virtual reality experiences applied to advertising designed by SimDesign. This Uruguayan company began to apply its knowledge of virtuality to advertising strategies for companies in Uruguay and Paraguay in 2014. Its four partners, Federico Márquez, Nicolás Bermúdez, Gabriel Lambach and Luis Calabria were supported by the National Agency for Research and Innovation (ANII) to launch the company in the market.
«La realidad virtual permite que la gente pueda experimentar situaciones que no puede hacer en su vida real», indicó el cofundador de SimDesign, Luis Calabria, en la presentación organizada el pasado miércoles por IAB para sus socios.
With the massification of 360° videos, global companies such as Audi, BMW and McDonald's started to use this system to promote their products or to build customer loyalty.
Esta tecnología llegó a Uruguay a fines de 2014 y la primera acción que diseñó SimDesign fue para Coca-Cola y Grupo Disco en la tradicional «Casa de Papa Noel» en la sucursal ubicada en Avenida Italia y Magariños Cervantes. «Los niños podían sentir que viajaban en una montaña rusa y ver a Papa Noel», dijo Calabria. Los lentes de realidad virtual crean la sensación de estar inmersos en el entorno, por lo que es una herramienta que comienza a utilizarse como estrategia de marketing experiencial.
SimDesign también recreó un viaje al fondo del mar en el marco de la promoción de Salus Kids en Hipemercado Geant en 2015. «La acción estaba propuesta para un mes y tuvo tanto éxito, pasaron tantos niños por la instalación, que se mantuvo durante cuatro meses», comentó el ingeniero en sistemas Calabria.
Las posibilidades de generar acciones con la realidad virtual son variadas y según el experto, la única limitante es de carácter técnico. «Es importante elegir el lente según lo que se quiere generar. La calidad de imagen de los lentes varía y la persona tiene que sentirse bien al culminar la acción», subrayó.
How to apply it?
Calabria brindó consejos que las agencias de publicidad deberían tener en cuenta para ser eficaces en la estrategia. «No se pueden hacer filmaciones en 360° sin motivo; ahora la realidad virtual está de moda pero en un tiempo va a costar más llegar a los estándares de los usuarios», dijo.
Otro de los puntos importantes es utilizar todo el potencial de los videos en 360°. «Hay que dejar que el usuario pueda mirar en todas las direcciones, que interactúe lo máximo posible con el entorno que está visualizando». Por esta razón, algunas acciones a nivel mundial intentan explorar todos los sentidos, incorporando aromas además de la vista y el oído.
One of the aspects Calabria highlighted was the importance of identifying the experience with the brand and including it within the space in a subtle way.
Regarding the duration of each virtual reality action, ideally it should be between 40 seconds and 2 minutes, so that more people can live the experience, as it is individual.
«Es importante entender las limitaciones de la tecnología, porque la experiencia puede salir mal», dijo. Respecto al costo de desarrollar una acción con realidad virtual, oscila entre US$ 2.000 y US$ 15.000, dependiendo del nivel de desarrollo 3D que se requiera, de los lentes que se utilicen o de lo que se necesite filmar con una cámara de 360°.
«Hay que diseñar acciones que la gente no pueda vivir en su realidad». Luis Calabria, cofundador de SimDesign
On the rise
SimDesign started working with virtual reality by making tours of architectural spaces for real estate and construction companies.
«Trabajamos con estudios de arquitectura y sobre todo con empresas de construcción, también con filmaciones 360° que posibiliten mostrar algo que aún no existe», indicó el cofundador de SimDesign.De esta forma, han generado aciones con varios edificios en construcción, lo que permiteque el posible comprador de un apartamento vea cómo quedará decorado, cuál será el entorno y haga un recorrido por el espacio. Según Calabria, las empresas uruguayas se muestran interesadas por las oportunidades que ofrece la realidad virtual, y para estos especialistas, que este sea «el año de la realidad virtual», genera oportunidades de crecimiento.
The company is looking for internationalisation and has established contact with Paraguayan real estate agencies and has already designed experiences for Unilever for the brand's 20th anniversary in that country. SimDesign is researching the application of virtuality in education and entertainment.
Source: Portal El Observador
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